Há mais de 20 anos criando
uma moda para mulheres possíveis.
uma moda para mulheres possíveis.
Em meio a montanhas cobertas de verde na cidade de Pomerode, Santa Catarina, é possível ver uma grande fábrica têxtil: a Objeto Brasil. Inicialmente uma indústria de confecção, transformou-se em uma marca empregadora com três marcas próprias e private label. Apesar do sucesso como negócio, a empresa carecia
de uma identidade de marca com personalidade própria. Qual estratégia usar para fortalecer a imagem da empresa como especialista na moda? Foi então que nos aproximamos, um momento perfeito para trazer mudanças à tona: a empresa completaria duas décadas de existência no ano seguinte.
de uma identidade de marca com personalidade própria. Qual estratégia usar para fortalecer a imagem da empresa como especialista na moda? Foi então que nos aproximamos, um momento perfeito para trazer mudanças à tona: a empresa completaria duas décadas de existência no ano seguinte.
EN
Amidst green-covered mountains in the city of Pomerode, Santa Catarina, you can find a large textile factory: there we see Objeto Brasil. Initially a clothing industry, it evolved into an employer brand with three proprietary brands and private-label. Despite its success as a business, the company lacked a brand identity with its own personality. What strategy to use to strengthen the company's image as a fashion specialist? By the time we got there it was the perfect moment to bring about changes: the company would celebrate two decades of existence the following year.
Em busca de autenticidade.
A nossa forma preferida de trabalhar é com proximidade. Ouvimos as pessoas, caminhamos pelos corredores, entendemos o funcionamento do negócio, como é a rotina na fábrica. Aprendemos muito e as respostas começaram a surgir. A nossa surpresa foi perceber que algumas pessoas na Objeto Brasil não se viam trabalhando em uma empresa de moda, mas sim em uma confecção têxtil. Mas, pense o seguinte:
esta é uma empresa que criou e desenvolveu peças para as principais marcas de varejo do mercado nacional, está em todos os estados do país, tem alta capacidade produtiva e desenvolveu mais de quatro marcas próprias na última década. Não nos restavam dúvidas: a Objeto Brasil pertence e participa do mercado da moda.
O nosso desafio se tornou, portanto, redefinir essa percepção.
esta é uma empresa que criou e desenvolveu peças para as principais marcas de varejo do mercado nacional, está em todos os estados do país, tem alta capacidade produtiva e desenvolveu mais de quatro marcas próprias na última década. Não nos restavam dúvidas: a Objeto Brasil pertence e participa do mercado da moda.
O nosso desafio se tornou, portanto, redefinir essa percepção.
EN
Our preferred way of working is with proximity. We listen to people, walk through the corridors, understand the business operations, and grasp the routine in the factory. We learned a lot, and the answers began to emerge. Our surprise was realizing that some people at Objeto Brasil did not see themselves working in a fashion company but rather in a textile manufacturing facility. However, consider this: this is a company that created and developed pieces for the leading retail brands in the national market, operates in every state in the country, has high production capacity, and has developed over four proprietary brands in the last decade. We had no doubts: Objeto Brasil belongs to and participates in the fashion market. Our challenge, therefore, became to redefine that perception.
Nosso processo criativo.
Elaboramos uma campanha para essa data comemorativa que abarcou a criação de uma identidade visual
para a Objeto Brasil, um filme de marca, filmes de depoimentos com colaboradores, uma publicação impressa
e um novo site. A partir da equação: um produto acessível + as mulheres brasileiras são o público da marca + presença em todo o território nacional + demonstrar que é uma empresa de moda, definimos uma ideia criativa para o projeto. Desenvolvemos um manifesto para apresentar as mudanças da marca. Internamente,
o nosso maior intuito era aumentar o senso de pertencimento e renovar o olhar sobre o lugar onde essas pessoas trabalham diariamente. Externamente, construir uma nova linguagem de comunicação e desenvolver
a percepção de uma empresa do ramo da moda.
para a Objeto Brasil, um filme de marca, filmes de depoimentos com colaboradores, uma publicação impressa
e um novo site. A partir da equação: um produto acessível + as mulheres brasileiras são o público da marca + presença em todo o território nacional + demonstrar que é uma empresa de moda, definimos uma ideia criativa para o projeto. Desenvolvemos um manifesto para apresentar as mudanças da marca. Internamente,
o nosso maior intuito era aumentar o senso de pertencimento e renovar o olhar sobre o lugar onde essas pessoas trabalham diariamente. Externamente, construir uma nova linguagem de comunicação e desenvolver
a percepção de uma empresa do ramo da moda.
EN
We designed a campaign for this commemorative date that encompassed the creation of a visual identity for Objeto Brasil,
a brand film, testimonial films with employees, a printed publication, and a new website. Using the equation: an affordable product + Brazilian women as the target audience + nationwide presence + showcasing as a fashion company, we defined
a creative idea for the project. We crafted a manifesto to introduce the brand changes. Internally, our main goal was to increase
a sense of belonging and refresh the perspective of the place where these people work every day. Externally, our aim was
to build a new communication language and develop the perception of a fashion industry company.
a brand film, testimonial films with employees, a printed publication, and a new website. Using the equation: an affordable product + Brazilian women as the target audience + nationwide presence + showcasing as a fashion company, we defined
a creative idea for the project. We crafted a manifesto to introduce the brand changes. Internally, our main goal was to increase
a sense of belonging and refresh the perspective of the place where these people work every day. Externally, our aim was
to build a new communication language and develop the perception of a fashion industry company.
Uma nova identidade visual.
Inspirados em movimentos culturais brasileiros — Semana de Arte Moderna de 1922 e Tropicália — realizamos uma desconstrução da bandeira do Brasil e de seus elementos para demonstrar uma personalidade vibrante, dinâmica e moderna. A concepção da identidade visual teve como premissa se apropriar criativamente do nome da marca — "Objeto" representando consistência e pragmatismo, sem serifa e limpo, acompanhado de "Brasil", repleto de vida e possibilidade, representando as cinco regiões com variações na tipografia. Nas cores, propusemos uma revisão dos tradicionais verde, amarelo e azul somados a duas cores neutras; nos elementos visuais, uma fotografia que represente brasilidade aliada a um estilo de colagens que representam o processo criativo e moodboards criados pelas equipes de estilo.
EN
Inspired by Brazilian cultural movements — the Week of Modern Art in 1922 and Tropicália — we undertook a deconstruction of the Brazilian flag and its elements to demonstrate a vibrant, dynamic, and modern personality. The conception of the visual identity aimed to creatively appropriate the brand name — "Objeto," representing consistency and pragmatism, sans-serif and clean, paired with "Brasil," full of life and possibility, representing the five regions with variations in typography. In terms of colors, we proposed a revision of the traditional green, yellow, and blue, adding two neutral colors. In visual elements, we suggested a photograph that embodies Brazilian essence combined with a collage style representing the creative process and mood boards crafted by the design teams.
Narrativa de marca.
Manifesto
A entrega estratégica da mensagem foi realizada por meio de um manifesto conceitual desenvolvido para celebrar os 20 anos da empresa. Esse manifesto, alinhado aos novos direcionamentos da Objeto Brasil
e ao propósito de "criar uma moda para mulheres possíveis", amplificou a força da narrativa.
A entrega estratégica da mensagem foi realizada por meio de um manifesto conceitual desenvolvido para celebrar os 20 anos da empresa. Esse manifesto, alinhado aos novos direcionamentos da Objeto Brasil
e ao propósito de "criar uma moda para mulheres possíveis", amplificou a força da narrativa.
Filme
Para dar vida à marca, criamos uma narrativa que construiu uma história coesa e autêntica, estabelecendo
uma conexão emocional mais profunda com o público. Essa abordagem não apenas diferencia a marca
da concorrência, mas também traz mais personalidade para ela. No contexto prático, os filmes da marca, desenvolvidos em parceria com a produtora Veritae, desempenharam um papel crucial na concepção
da campanha, definindo a estética para os demais materiais.
Para dar vida à marca, criamos uma narrativa que construiu uma história coesa e autêntica, estabelecendo
uma conexão emocional mais profunda com o público. Essa abordagem não apenas diferencia a marca
da concorrência, mas também traz mais personalidade para ela. No contexto prático, os filmes da marca, desenvolvidos em parceria com a produtora Veritae, desempenharam um papel crucial na concepção
da campanha, definindo a estética para os demais materiais.
Optamos por uma abordagem visual semelhante a um editorial de moda, destacando elementos do estúdio
e integrando materiais cotidianos da Objeto Brasil, como tecidos, cores e máquinas de costura.
Isso não apenas criou uma atmosfera editorial de moda, mas também reforçou a autenticidade da narrativa
ao envolver colaboradores da Objeto Brasil na produção, destacando a importância da coletividade.
e integrando materiais cotidianos da Objeto Brasil, como tecidos, cores e máquinas de costura.
Isso não apenas criou uma atmosfera editorial de moda, mas também reforçou a autenticidade da narrativa
ao envolver colaboradores da Objeto Brasil na produção, destacando a importância da coletividade.
Publicação Impressa
Complementando essa abordagem estética de editorial de moda, contamos a história da marca
em uma publicação impressa. As fotografias apresentam o histórico da empresa, conteúdos originais
com uma perspectiva atualizada, incluindo materiais de coleções passadas e depoimentos de pessoas relevantes em sua trajetória.
Esta narrativa visual foi inspirada em catálogos de moda, reconhecidos por transmitir
visualmente mensagens conceituais de forma estratégica.
visualmente mensagens conceituais de forma estratégica.
EN
Manifesto
The strategic delivery of the message was carried out through a conceptual manifesto developed to celebrate the company's 20th anniversary. This manifesto, aligned with Objeto Brasil's new directions and the purpose of "creating fashion for possible women," amplified the strength of the narrative.
The strategic delivery of the message was carried out through a conceptual manifesto developed to celebrate the company's 20th anniversary. This manifesto, aligned with Objeto Brasil's new directions and the purpose of "creating fashion for possible women," amplified the strength of the narrative.
Film
To bring the brand to life, we created a narrative that built a coherent and authentic story, establishing a deeper emotional connection with the audience. This approach not only differentiates the brand from the competition but also brings more personality to the brand. In practical terms, the brand films, developed in partnership with the production company Veritae, played a crucial role in shaping the campaign, defining the aesthetics for the other materials.
To bring the brand to life, we created a narrative that built a coherent and authentic story, establishing a deeper emotional connection with the audience. This approach not only differentiates the brand from the competition but also brings more personality to the brand. In practical terms, the brand films, developed in partnership with the production company Veritae, played a crucial role in shaping the campaign, defining the aesthetics for the other materials.
We opted for a visual approach similar to a fashion editorial, highlighting studio elements and integrating everyday materials from Objeto Brasil, such as fabrics, colors, and sewing machines. This not only created a fashion editorial atmosphere but also reinforced the authenticity of the narrative by involving Objeto Brasil collaborators in the production, highlighting the importance of collectivity.
Print Publication
Complementing this fashion editorial aesthetic approach, we told the brand's story in a printed publication. The photographs showcase the company's history, original content with an updated perspective, including materials from past collections and testimonials from relevant individuals in its trajectory.
Complementing this fashion editorial aesthetic approach, we told the brand's story in a printed publication. The photographs showcase the company's history, original content with an updated perspective, including materials from past collections and testimonials from relevant individuals in its trajectory.
This visual narrative was inspired by fashion catalogs, known for strategically conveying conceptual messages visually.
Projeto
Direção Criativa e Estratégica
Guilherme Hack
Guilherme Hack
Designer
Marlon Bruno da Silva
Marlon Bruno da Silva
Direção de Conteúdo e Redação
Carla Mereles
Carla Mereles
Time criativo do projeto
Alexandre Kumm, Carla Mereles, Eugênia Moser, Guilherme N. Hack, João Pedro Roncalio,
José Luiz Day, Robson Stédile, Marina Testoni, Marlon Bruno da Silva
Alexandre Kumm, Carla Mereles, Eugênia Moser, Guilherme N. Hack, João Pedro Roncalio,
José Luiz Day, Robson Stédile, Marina Testoni, Marlon Bruno da Silva
Fotografias
José Luiz Day, Marlon Bruno da Silva, Guilherme N. Hack, Arquivo da Objeto Brasil
José Luiz Day, Marlon Bruno da Silva, Guilherme N. Hack, Arquivo da Objeto Brasil
Filme de marca
Direção Criativa: Molde
Produção: Veritae
Direção: Ricardo Vilela e José Luiz Day
Direção de fotografia: Ricardo Vilela
Assistente de fotografia: Victor Michelato
Assistente de produção: Guilherme N. Hack e Marlon Bruno da Silva
Maquiagem: Karine Dãobroski
Edição de som: Estúdio Pistache
Trilha sonora original: Davi Carturani
Design gráfico: Molde
Edição e finalização: José Luiz Day
Motion graphics: João Pedro Roncalio
Categoria
Os serviços que foram feitos
Identidade Visual
Comunicação
Ano
2022
Reconhecimento
Este projeto foi premiado com medalha de bronze na categoria
de design de marca para grandes empresas no prestigiado
BDA - Prêmio Brasileiro de Design.
de design de marca para grandes empresas no prestigiado
BDA - Prêmio Brasileiro de Design.
Uma identidade visual com movimento e que se conecta
à sua brasilidade. Um jeito expressivo e consistente de se mostrar.
Uma marca elástica, capaz de receber mudanças e se adaptar
às transformações internas e do mercado.
à sua brasilidade. Um jeito expressivo e consistente de se mostrar.
Uma marca elástica, capaz de receber mudanças e se adaptar
às transformações internas e do mercado.
